案例内容

　　【工作概况】

　　围绕建党百年和党史学习教育主题主线，聚焦省委省政府中心工作，结合推进云南“三个定位”建设、乡村振兴、疫情防控、COP15大会等重点工作，省广电局精心组织各网络视听节目持证机构、有线电视互动点播平台、IPTV、OTT等网络视听平台开展网络视听新闻宣传和文艺宣传活动。

　　【主要措施】

　　（一）强化网络视听媒体“首页首屏首条”建设。安排各网络视听平台以统一标识开设建党百年专题专栏专区，安排IPTV、OTT、有线电视点播平台播出党史学习教育开机画面，组织各网络视听平台每天转播中央党史和文献研究院、广电总局等部门联合出品的70集《百炼成钢：中国共产党的100年》微纪录片，积极营造共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围。

　　（二）加大网络视听主题宣传评优扶持力度。充分利用云南省广播电视和网络视听节目创新创优项目扶持资金和广电总局推优评优机制。一是指导并扶持云南网络广播电视台创作播出18 集系列短视频《建党百年·口述云南》党史篇、10集系列短视频《口述云南·生态篇》、20集系列短视频《建党百年·口述云南》成就篇。二是鼓励创作传播节目形式新颖、题材多样化的主题宣传网络视听精品，更好满足不同受众的需要。评优扶持了《聂耳和国歌的故事》、《多样星球》、《守艺乡土 匠心传承》、《临沧温度》、《疫情之下 瑞丽守夜人》等33部优秀网络视听节目，扶持金额130万元，节目形式包括短视频、网络专栏、网络纪录片、网络电影、微短剧等，节目题材包括建党百年、乡村振兴、疫情防控、生物多样性和优秀传统文化等各类题材。三是广泛征集并向广电总局推优报送2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选、季度推优等5类项目共49部网络视听节目及题材规划。

18 集系列短视频《建党百年·口述云南》截图

　　（三）加强行业协作联动。充分发挥广播电视和网络视听主流平台创作和传播优势。一是积极与COP15云南省筹备办等单位共同组织开展“守护多样世界 共建地球家园”COP15全球短视频征集活动，传递“地球生命共同体”理念，提升大会全球影响力，同时展现云南生态文明建设成效和丰富的生物多样性资源。活动共征集到来自全球的作品10199部。二是联合云南省地方志编撰委员会办公室开展优秀微视频（短视频）、动漫、纪录片创作展播活动，部署全省网络视听平台常态化开设“视听云南”专区进行展播，充分展示云南美丽的自然风光、欣欣向荣的发展成就、深厚的历史人文和丰富的省情，着力讲好云南故事。

“视听云南”优秀网络视听节目展播专区宣传画

　　【活动效果】

　　高新技术下的网络时代，人民群众特别是年轻人，对直白说教式、干瘪图片再现式的宣传形式已不受欢迎，网络视听宣传就是把握了网络传播的移动化、社交化、可视化趋势，坚持网络化和年轻态表达，深耕内容制作、创新节目形态，让更多受众喜欢听、听得进、听得明白。如：《建党百年·口述云南》党史学习教育系列短视频，节目以短视频、海报、长图、H5 等各种新媒体形态呈现，通过亲历者、先烈后代或研究者的亲口讲述，真实、生动、传神、感人，至7月9日，全网点击过 1.8 亿，其中微博话题阅读量超过 1.26 亿。反映脱贫攻坚的12集网络微短剧《临沧温度》，采用更符合当下年轻人追求快节奏以及用手机观看习惯的网络短剧形式，以农村电商直播、携手奋进的美好爱情故事、优美乡村风光等剧情和画面，展现各族人民群众对党的感恩之情，同时激励所有心怀理想的年轻人以昂扬的斗志和饱满的热情为建设美丽乡村、美丽中国贡献力量。微短剧上线播出后获得了较好的社会影响力。