案例内容

　　【基本情况】

　　为贯彻实施《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》（国务院228号令）和《公益广告促进和管理暂行办法》等法律法规的规定，充分发挥广播电视公益广告弘扬社会主义核心价值观、弘扬主旋律的积极作用，全面展示中国共产党百年光辉历程、伟大成就和历史经验，省广电局按照广电总局关于“理想照耀中国”庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动的有关要求，精心组织全省各级播出机构开展了庆祝中国共产党成立100周年广播电视公益广告创作展播活动。在创作展播活动中，全省各级广播电视播出机构共制作公益广告342条，制作和下载播出3594条，播出数量419994条次，播出总时长630032.28分钟。较好地落实了公益广告在重大宣传中打头阵的责任，形成了持续宣传的热潮，切实为庆祝党的生日营造了良好的社会舆论氛围。

　　【工作措施】

　　（一）高度重视，精心组织。制定印发《关于开展庆祝中国共产党成立100周年广播电视公益广告优秀作品征集展播活动的通知》进行安排部署，明确将主题公益广告创作播出纳入各级广播电视宣传工作总体部署。

　　（二）统筹谋划，有序推进。省广电局对重点选题及时跟踪指导、督促问效，有序推进创作制作，如期完成突出表现中国共产党奋斗、奋发、奋进的光辉形象，讲述党的百年奋斗伟大征程等重点选题的创作制作。严格落实展播规定，各级播出机构严格按照播出要求，每套频率频道每天安排播出庆祝中国共产党成立100周年公益广告作品不少于10条（次）。并在网络电视台、两微一端新媒体平台同步进行展播，做到同频共振。

　　（三）征集有序，扶持到位。省广电局结合年度广播电视公益广告扶持资金项目的征集评选工作，投入70万元予以扶持保障。此次共征集到16个州（市）广电局、云南广播电视台、中国广电云南网络有限责任公司、大专院校及社会机构各类作品269件，其中，广播类作品152件，电视类作品117件。经组织专家评选、公示等组织程序，评选出28件优秀作品纳入作品库并组织各级播出机构下载进行了展播，共计发放扶持资金65万元。

　　【活动效果】

　　通过主题创作展播活动，带动公益广告宣传党的路线方针政策，普及法律知识和重大主题宣传活动的落实，有效促进了广播电视系统贯彻实施《公益广告促进和管理暂行办法》的行动自觉，进一步强化了各级播出机构制作播出公益广告的法定职责，主动担当广播电视媒体的社会责任，充分发挥了公益广告凝心聚力、传播文明、引领社会风尚，较好地推动我省广播电视公益广告的可持续发展。

　　省广电局在省级征集评选的基础上，择优推荐了12件作品参加广电总局年度公益广告扶持项目评审。经评定：《云岭楷模 张桂梅》、《别让动物的样子只留在书本里》、《他们的眼睛》3件广播作品分别荣获一、二、三类扶持，我省公益广告作品实现一类精品零突破。《唱支山歌给党听》、《微光》2件电视作品荣获三类扶持。省广电局荣获全国优秀组织机构，玉溪市广播电视台荣获全国优秀传播机构，共获广电总局扶持资金21万元。《唱支山歌给党听》纳入广电总局全国广播电视建党百年第一批公益广告优秀作品（全国入库作品8件）向全国推荐播出，并在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站进行展播。